eMarketer: indagine sulle metriche per valutare la Video Adv
Una serie di ricerche riportate da eMarketer indaga sulle metriche attuali e future per valutare le performance ottenute dalla pubblicità video digitale.
Gli investitori statunitensi misurano quanto i loro annunci video digitali performano in una varietà di modi diversi. Oggi, la maggior parte di loro misura le prestazioni di una pubblicità video digitale, in base al traffico sul sito. Ma nel prossimo anno o due, molti hanno intenzione di usare il costo per acquisizione.
È quanto è emerso da una ricerca condotta a giugno 2016, da Sequent Partners e Eyeview su 202 intervistati appartenenti ai settori automobilistico, CPG, retail e viaggi.
Gli intervistati hanno lavorato tutti per le aziende che attualmente acquistano annunci video digitali e sono coinvolti nel processo di definizione e allocazione del budget media della propria azienda.
È quanto è emerso da una ricerca condotta a giugno 2016, da Sequent Partners e Eyeview su 202 intervistati appartenenti ai settori automobilistico, CPG, retail e viaggi.
Gli intervistati hanno lavorato tutti per le aziende che attualmente acquistano annunci video digitali e sono coinvolti nel processo di definizione e allocazione del budget media della propria azienda.
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Quasi tre quarti (71%) degli inserzionisti hanno detto che attualmente determinano il rendimento degli annunci video digitali guardando il traffico del sito. Mentre più della metà degli intervistati ha detto che guardano il ritorno sugli investimenti (ROI). Brand metric, o il traffico in negozio, sono altri modi che attualmente misurano la pubblicità video digitale. Quando è stato chiesto loro come avrebbero voluto misurarla nel prossimo anno o due, la maggior parte ha risposto il traffico del sito (73%).
Il 38% degli investitori ha detto invece che vorrebbe misurare rendimento degli annunci video digitali in base al ritorno sulle vendite pubblicitarie (ROAS).
Solo il 29% degli intervistati ha dichiarato di misurarli così oggi.
Quasi due terzi degli investitori hanno detto che vorrebbero misurare le prestazioni della pubblicità video digitale con il costo per acquisizione, ordine o vendita. Solo il 40% degli intervistati ha dichiarato di farlo già.
Il 38% degli investitori ha detto invece che vorrebbe misurare rendimento degli annunci video digitali in base al ritorno sulle vendite pubblicitarie (ROAS).
Solo il 29% degli intervistati ha dichiarato di misurarli così oggi.
Quasi due terzi degli investitori hanno detto che vorrebbero misurare le prestazioni della pubblicità video digitale con il costo per acquisizione, ordine o vendita. Solo il 40% degli intervistati ha dichiarato di farlo già.
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I tassi di completamento
Misurare l’efficacia attraverso dispositivi e piattaforme di contenuti non è uno sforzo che va bene per tutto. Secondo una ricerca di FreeWheel i tassi di completamento sono stati migliori con schermi più grandi e contenuti più lunghi. Nel primo trimestre 2016, i tassi di completamento per gli annunci video digitali negli Usa su dispositivi overthe-top (OTT), come i televisori connessi erano il 93%, rispetto al 78% per gli smartphone e una via di mezzo per tablet e desktop.
Misurare l’efficacia attraverso dispositivi e piattaforme di contenuti non è uno sforzo che va bene per tutto. Secondo una ricerca di FreeWheel i tassi di completamento sono stati migliori con schermi più grandi e contenuti più lunghi. Nel primo trimestre 2016, i tassi di completamento per gli annunci video digitali negli Usa su dispositivi overthe-top (OTT), come i televisori connessi erano il 93%, rispetto al 78% per gli smartphone e una via di mezzo per tablet e desktop.
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