Google: fine agli annunci Flash per la display, solo HTML5
È ufficiale: dopo aver compiuto diversi passi in questa direzione, a partire dal 30 giugno Google annuncia che dirà addio ai formati Flash per la display.
In base a questa novità, gli inserzionisti non potranno più caricare annunci Flash su AdWords o DoubleClick ma dovranno adottare la tecnologia HTML5.
A non essere coinvolto da questo importante cambiamento è solo il comparto video, con Big G che non ha fornito però ulteriori informazioni in questo senso.
Questa strategia è già stata già adottata anche da Amazon lo scorso autunno e Adobe, l’azienda che ha creato la modalità Flash, si sta muovendo verso l’HTML5.
Intanto Google annuncia un passo in avanti nella battaglia alle frodi online, con il varo di un nuovo filtro per DoubleClick Bid Manager (DBM) e Google Display Network (GDN) che esclude sistematicamente il traffico proveniente da 3 dei maggiori botnet che frodano i clic sulle inserzioni. Il filtro estende la protezione dai botnet usando un sistema automatico, resistente alle modifiche e scalabile.
Prima di questo nuovo strumento, per filtrare il traffico dai tre botnet era necessario il supporto manuale di un team dedicato. Questa soluzione aumenta le difese contro il traffico non valido generato da malware fraudolenti, compreso Bedep (un insieme di malware tristemente famosi) e altre due famiglie che abbiamo chiamato Beetal e Changthangi.
Da soli questi tre botnet infettano più di 500.000 dispositivi. Il traffico delle botnet è difficile da filtrare in modo coerente sulle piattaforme pubblicitarie, perché gli ideatori di questi malware cercano di far sembrare questo traffico il più “umano” e legittimo possibile. Infatti spesso il traffico botnet ha molte delle caratteristiche del traffico reale, come l’uso dei browser più comuni e il comportamento tipico dell’utente su una pagina web (lo scorrimento, il clic, il movimento del mouse).
Dopo aver studiato a fondo Bedep, Beetal e Changthangi, il team di Google ha sviluppato un filtro che riesce a bloccarli senza eccezioni e che si adatta alle loro evoluzioni.
Il filtro è già a disposizione dei marketer che utilizzano DBM e GDN.
Fonte: DailyNet n. 24 dell’11.02.16
