B2B Marketing Conference 2026: le tre sessioni, i relatori e tutti gli interventi da rivedere
Si è svolta il 22 ottobre 2026, all’Auditorium Giorgio Squinzi di Assolombarda a Milano, l’8ª edizione della B2B Marketing Conference, Engage the Future, cuore del B2B Special Day promosso da ANES.
Una giornata intensa di contenuti, confronto e networking, che ha riunito professionisti, aziende e decision maker dell’universo B2B.
A introdurre e moderare i lavori è stato Giampaolo Colletti, giornalista collaboratore de Il Sole 24 Ore e Direttore di StartupItalia, dopo il saluto di benvenuto del Presidente ANES Giorgio Albonetti.
Per ogni intervento sono disponibili la registrazione video e le slide presentate dai relatori: di seguito trovate tutti i link, sessione per sessione.
Prima sessione – Il nuovo ecosistema della comunicazione: dalla iperpersonalizzazione a una narrazione più integrata
La mattinata si è aperta con la ricerca esclusiva realizzata da Doxa sulle nuove forme di comunicazione nelle aziende B2B, punto di partenza per un confronto sull’omnicanalità nell’era dell’intelligenza artificiale, sul ruolo dei dati di prodotto e sulle dinamiche di LinkedIn.
- Ricerca esclusiva Doxa – Il nuovo ecosistema della comunicazione, Massimo Sumberesi, B2B & ICT Officer, Ipsos Doxa – Slide · Video
- A Business Talk – Come si evolve la comunicazione B2B: l’omnicanalità nell’era AI, con Lucio Lamberti, Professore Ordinario di Marketing Analytics alla School of Management del Politecnico di Milano, e Gian Paolo Crasta, Vice Presidente ANES – Slide · Video
- Informazioni di prodotto AI-ready: la base di una comunicazione efficace e integrata, Carlo Caporizzi, CEO & Sales Director, GMDE – Slide · Video
- Dentro l’algoritmo: come farsi scegliere da LinkedIn (e dalle persone), Francesco Canuti, Co-Founder e Marketing Trainer, Popwave – Slide · Video
Seconda sessione – Digital marketing e una customer experience sempre più evoluta: “meno slop, più autenticità”
Dopo il networking coffee, la seconda sessione ha messo al centro la qualità della relazione con il cliente: dai limiti della lead generation tradizionale alla costruzione di programmi di loyalty capaci di generare valore nel tempo.
- La lead generation è un modo molto costoso per farsi ignorare, Pepe Moder, Founder e Partner, Imaginars – Slide · Video
- La strategia che fa funzionare un programma loyalty B2B: il caso Wavin Win, Marta Valenti, Performance Marketing Manager, t.bd think by diennea – Slide · Video
La mattinata si è chiusa con la premiazione del B2Best Award, a cui dedichiamo un approfondimento a parte.
Terza sessione – AI e marketing automation: the new agentic era. “Meno hype, più opportunità”
Il pomeriggio è stato interamente dedicato all’intelligenza artificiale e alla sua applicazione concreta nei processi aziendali, con un focus sull’AI agentica e su casi reali di trasformazione nel marketing e nelle vendite B2B.
- Ricerca esclusiva Doxa – L’AI nei processi e nelle organizzazioni aziendali, Massimo Sumberesi, B2B & ICT Officer, Business Unit BVA Doxa – Slide · Video
- A Business Talk – Come applicare operativamente l’AI in azienda, con Andrea Boscaro, Partner, The Vortex, e Giuseppe Mayer, CEO, Talent Garden Italia – Slide · Video
- Meno hype, più metodo: introdurre l’AI agentica evitando i bias organizzativi, Ivan Montis, Digital Innovation Consultant & AI Strategy Advisor, TIG Factory – Slide · Video
- La AI transformation per B2B marketing & sales: a che punto siamo? Visione d’insieme e casi reali, Marcello Miradoli, Managing Partner, Pleiades Partners – Slide · Video
- L’impresa agentica tramite AI digital worker: applicazioni reali, Nicola Segnali, Head of AI, Regesta Group – Slide · Video
- Il nuovo modo di interagire con i clienti, e con l’AI che agisce per loro, che trasforma l’impresa, Loris Garau, CEO & Founder, Dexa Agency – Slide · Video
- AI, comunicazione e personalizzazione nel marketing B2B, Fabio Foglia, Co-founder & CEO, AiLandings – Slide · Video
La chiusura dei lavori, affidata a Giampaolo Colletti, ha concluso una giornata ricca di insight e spunti operativi per affrontare le sfide del marketing B2B.
Ringraziamo tutti i relatori per la qualità dei contenuti condivisi, il moderatore, i partner, gli sponsor e i tanti partecipanti che hanno animato la giornata.
Il programma completo, con tutte le registrazioni e i materiali, è disponibile sul sito della B2B Marketing Conference.
